TikTok introduceert emissietracker voor advertenties

TikTok heeft een nieuwe functie gelanceerd waarmee merken beter inzicht krijgen in en grip houden op de CO₂-impact van hun advertentiecampagnes. Samen met het CO₂-meetbedrijf Scope3 biedt het platform nu gedetailleerde data over emissies uit advertentieplaatsingen, creatieve content en mediadistributie.

Een jongere maakt een TikTok-video bij een bosmeer als onderdeel van een milieucampagne. AI-gegenereerde afbeelding.

De tool maakt gebruik van Scope3’s open-sourcemodel om emissiegegevens te berekenen in gram CO₂-equivalent per duizend vertoningen (gCO₂ePM), waarmee adverteerders een nauwkeurige en gestandaardiseerde manier krijgen om de CO₂-kosten van hun campagnes te evalueren. Deze gegevens zijn gebaseerd op een combinatie van TikTok’s eigen informatie en bredere branchebenchmarks, en worden onafhankelijk geverifieerd om de betrouwbaarheid te waarborgen.

Volgens TikTok maakt dit initiatief deel uit van het bredere doel om duurzame bedrijfspraktijken te ondersteunen via transparantie en verantwoordelijkheid. ‘Deze samenwerking helpt merken om weloverwogen, datagedreven beslissingen te nemen om campagnes te optimaliseren met een lagere milieu-impact’, aldus het bedrijf in een verklaring.

De functie belicht ook indirecte emissies (emissies die voortkomen uit derde partijen in de advertentieketen) die steeds belangrijker worden in duurzaamheidsrapportages van bedrijven. Door deze minder zichtbare factoren inzichtelijk te maken, wil TikTok merken een completer beeld geven van hun milieu-impact.

Deze stap sluit aan bij TikTok’s bredere duurzaamheidsstrategie. Het moederbedrijf ByteDance heeft zich ertoe verbonden om tegen 2030 operationeel klimaatneutraal te zijn. Dat plan omvat een reductie van emissies met 90% en het gebruik van hoogwaardige technieken voor CO₂-verwijdering, zoals Direct Air Capture en herbebossingsprojecten.

TikTok is daarnaast aangesloten bij de Ad Net Zero-beweging en heeft beloofd om tegen het einde van dit decennium al zijn activiteiten op 100% hernieuwbare elektriciteit te laten draaien. Het nieuwe datacenter in Noorwegen werkt nu al volledig op hernieuwbare energiebronnen.

Met deze nieuwe ontwikkeling positioneert TikTok zich als koploper in natuurvriendelijke digitale innovatie en biedt het merken een praktische manier om duurzaamheid te integreren in hun advertentiestrategieën.